ביום 1 ביוני 2023, אימץ הפרלמנט הצרפתי הצעת חוק אשר מטרתה ‘להסדיר השפעה מסחרית ולהיאבק נגד ניצול לרעה על ידי משפיענים (Influencers) ברשתות החברתיות’. בכך, הפכה צרפת למדינה הראשונה באירופה, ולאחת הראשונות בעולם, אשר מאסדרות את תחום השיווק על ידי משפיענים ברשת.
החוק התקדימי החדש יאסור על משפיענים ברשתות החברתיות לקדם מוצרים מזויפים, ניתוחים קוסמטיים, אתרי הימורים, מוצרים פיננסים, מכשור רפואי, ניקוטין ועוד.
בנוסף, החוק יחייב את המשפיענים לדווח לעוקביהם על כל תמונה או סרטון שעברו עריכה או פילטר, ולסמן באופן ברור תוכן ממומן שמהווה קידום בתשלום של מותגים וחברות.
הפרת החוק עלולה להביא לסנקציה של עד שנתיים מאסר בפועל וקנסות בסך 300,000 יורו.
האם הרגולציה החדשנית תשפיע על העולם? ומה המצב כיום בישראל?
לקריאת המזכר המלא לחצו כאן.
